HUGO 如何通过「猿人」的东京美学，重构当代柏林态度？
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自从上世纪八十年代柏林墙拆除后，地下青年文化随着被释放的自由席卷全城，如吸铁石般吸引着来自世界各地的先锋艺术家、音乐人和街头青年，让这座城市随之成为了多元化的文化大熔炉，实验性的创作在此交汇、碰撞、融合。这样自由开放并充斥着理想主义的文化氛围，使得柏林的街头艺术、时尚氛围也被视为世界独有。
Via VICE
在柏林「文化大熔炉」背景下，这里的滑板、音乐和涂鸦等街头艺术造就了独特的青年文化现象，像是 HUGO x MR. BATHING APE® 等划时代联动均成为可能。正如创始于柏林的独立杂志《032c》创办人妻子 Maria Koch 所说：「我个人觉得柏林现在最大的特色是，世界各地最顶尖的创作者都汇集于此……各式艺术风气与独特性都是相当出色的。这吸引来自全球最酷、最聪明的年轻人来到柏林，所以我们在创作上，很容易找到非常棒的人才合作。」
Via Dose Skateboarding
在多年以前，柏林早已被著名滑板杂志《TransWorld SKATEboarding》评选为欧洲滑板新胜地，世界各地的滑手们聚到了一起，孕育出的最纯粹的滑板精神，加上柏林现代建筑与地形，使之成为滑板天堂。
Via TransWorld SKATEboarding
因此，在柏林，街头风格无处不在，我们能从几乎所有的品牌和设计师当中感受到街头文化的影子，即使是金字塔上层的奢侈品牌也不例外，上文提到的 HUGO 就是其中之一。作为德国奢侈品集团 HUGO BOSS 的品牌，此次打破常规与 MR. BATHING APE® 合作，用迷彩、拼接等代表先锋街头的设计语言，为人们打开柏林青年文化的未来语境。
Via HUGO x MR. BATHING APE®
而今年年初，HUGO 已经在集团首席执行官 Daniel Grieder 的手笔下更新了品牌 LOGO，1993 年集团创立 HUGO 品牌以来首次推出全新的品牌标识。鲜明的加粗图形化字体，为品牌带来更为现代的观感和强烈的视觉冲击力，犹如开启了崭新的纪元。当时 #HowDoYouHUGO 的广告大片邀请南苏丹顶级模特 Adut Akech、说唱歌手 Big Matthew 和 SAINt JHN、美国舞者 Maddie Ziegler 在正红背景前演绎，通过突破又张扬的视觉不难看出，HUGO 正在以自身为媒介，为多元文化创造空间，构筑鼓励个性与自我表达的当代柏林态度。
Via HUGO
迷彩拼接，东西融合
Via HUGO x MR. BATHING APE®
在这次 HUGO x MR. BATHING APE® 的合作中，HUGO 也将这种态度注入到了大洋彼岸的东京街头服装里，为人们带来东西方文化碰撞的潮流美学。作为标志性的街头服饰品牌 A BATHING APE® 的正装线，MR. BATHING APE® 的灵感源自英伦正装剪裁，融合了东京独一无二的时尚文化，正契合了 HUGO 张扬个性与自我表达的品牌主张。
Via HUGO x MR. BATHING APE®
A BATHING APE® 标志性的 BAPE® CAMO 迷彩元素在此次合作系列中几乎无处不在。这最早由美军丛林迷彩结合标志性 BAPE HEAD 的设计，可以说将「迷彩」一度推向了街头服装的顶峰，当年但凡能叫上名号的说唱歌手们几乎都曾穿过 A BATHING APE® 的迷彩单品，使之成为强烈的个人风格主张。
Via HUGO x MR. BATHING APE®
MR. BATHING APE® 则将迷彩用更具沉稳质感的灰色调呈现，当中亦巧妙融入 HUGO 品牌 LOGO 与叠加条纹，使得视觉效果别具一格。串标、拼接的设计手法贯穿于服装单品当中，以充满匠心的巧思呈现出当代时尚与街头风格融合的轮廓造型。
Via HUGO x MR. BATHING APE®
原创配饰囊括滑板、帽子、袜子和基础款内衣，皆搭载个性的联名标识，并在细节处点缀以 HUGO 红色元素，将柏林文化态度与东京服装美学极致融合，穿着者无分国界、性别与年龄，多元文化在此和谐共生、相辅相成，彰显两个品牌作为大胆街头着装的权威地位。
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Via HUGO x MR. BATHING APE®
值得一提的是，围绕此独特系列展开的广告大片，由来自德国、法国和英国的创意达人共同构思，他们联手创作出真正反映个人风格的混剪作品。两大品牌集结不同视觉效果、意见领袖及物理世界，展现「聚沙成塔」的创意与文化力量。
无疑，服装是一个时代青年文化的具象体现。在 GEN-Z 纷纷投身「虚拟」热潮的当下，HUGO x MR. BATHING APE® 将亮相首届 ComplexLand 元宇宙活动，既见证 HUGO 步入虚拟世界的里程碑时刻，也体现着品牌与青年文化的多维度交流。ComplexLand 参与者将有机会前往特别设计的 HUGO 限时店，以虚拟形象试穿 HUGO x MR. BATHING APE® 帽衫，感受个性化的购物体验。
Via ComplexLand
而在现实世界中，HUGO x MR. BATHING APE® 合作系列于 7 月 6 日起正式登陆 HUGO 线上渠道限量发售，感兴趣的朋友不妨密切留意。
AUTHOR AZAZ
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